BTS lleva su 13º aniversario al metro: 49,803 votos de fans iluminan Seodaemun

El 13º aniversario del debut de BTS no se limitó solo a los eventos oficiales. Ante la llegada del aniversario de los siete miembros, quienes debutaron el 13 de junio de 2013, los fans reunieron 49,803 votos en la plataforma de votación Idolpick, asegurando una recompensa de publicidad offline. El voto individual de los fans en línea se transformó en pop-ups de celebración y banners en la app y web de Idolpick, artículos online y publicidad en la pantalla digital de la estación Seodaemun en Seúl.

Lo fundamental no es solo la magnitud del número, sino que esa cifra se trasladó a un lugar físico real. Durante el periodo de FESTA del 13º aniversario de BTS este año, el grupo lanzó su nueva canción 'Come Over', y en Busan también se llevó a cabo el programa 'BTS THE CITY ARIRANG - BUSAN'. Al coincidir el contenido oficial y los eventos urbanos con la publicidad de la votación de los fans, el aniversario de BTS continuó más allá de los escenarios.

Publicidad en la estación Seodaemun confirmada con 49,803 votos

En la votación especial de aniversario de junio, BTS registró un total de 49,803 votos. Al superar los 40,000 votos, se otorgan recompensas como pop-ups de celebración en la app y web de Idolpick, artículos online y un día de publicidad en la pantalla digital de la estación Seodaemun en Seúl. BTS superó esta condición y se convirtió en el destinatario de un video de celebración emitido en las pantallas cercanas a la estación Seodaemun en su fecha de debut, el 13 de junio.

Sin embargo, los 49,803 votos representan el nivel de participación confirmado dentro de una plataforma específica, no es una cifra que mida la escala total del fandom de BTS. Aun así, es evidente que los fans participaron repetidamente durante un periodo determinado y que el resultado se convirtió en publicidad visible. El proceso mediante el cual pequeños votos se acumulan para obtener una pantalla en un espacio público es una escena actual del apoyo de los fandoms.

'Come Over' y el programa de Busan en la misma semana

La semana del 13º aniversario de BTS tuvo una gran densidad solo con su agenda oficial. 'Come Over' fue lanzada el 12 de junio a la 1:00 p.m., coincidiendo con el contenido de FESTA que celebra el 13º aniversario. En Busan, del 10 al 14 de junio, se llevaron a cabo programas donde los fans podían participar directamente, como pop-ups, cabinas de fotos y un rally de sellos en las áreas de Haeundae y Centum City.

El 13 de junio no fue solo la fecha de un evento, sino el día en que el contenido oficial, los eventos urbanos y la publicidad de la votación de los fans convergieron simultáneamente. Si el FESTA preparado por la agencia es el gran escenario que conecta al artista con los fans, la publicidad por votación es el resultado creado por los fans dentro de las reglas de la plataforma. Al experimentar escuchar la nueva canción, visitar los lugares de eventos en Busan y ver la publicidad en la estación de metro en una sola semana, el aniversario se integró en la rutina de vida cotidiana.

Plataformas de votación sumadas al apoyo del fandom

La publicidad de aniversarios de los fandoms de K-pop ha existido desde hace mucho tiempo. En el pasado, era común que los fans recaudaran fondos directamente para realizar anuncios en estaciones de metro, paradas de autobús o portavasos en cafeterías. Ahora, a ese método se le ha sumado una plataforma de votación. En lugar de recaudar dinero, los fans acumulan votos dentro de una app, y la plataforma otorga recompensas como publicidad o pop-ups a los artistas que superan ciertos criterios.

Esta estructura no puede verse únicamente como un festival benévolo del fandom. El apoyo mediante votación facilita la participación, pero al mismo tiempo exige a los fans conexiones repetidas y competencia. Para un grupo como BTS, que ya posee un fandom mundial, esto puede parecer un evento pequeño, pero dentro de la plataforma, el proceso en el que el tiempo y la concentración de los fans se convierten en recompensas reales es claramente visible.

El 13º aniversario de BTS no se quedó solo en hashtags de redes sociales o en la hora de lanzamiento de música. El contenido de FESTA se convirtió en el punto de referencia para que los fans vieran y escucharan al mismo tiempo, y el programa urbano en Busan creó lugares donde los fans pudieron encontrarse moviéndose físicamente. Con la adición de la publicidad en la estación Seodaemun, los 49,803 votos quedaron como una celebración colocada en espacios públicos a través de las manos de los fans.